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书摘

麦迪逊大道对于广告业的意义犹如好莱坞之于电影业,或舰队街之于伦敦报业
它不仅仅是一个地址,更是一种标志。很多年以来,这里星罗旗布地散布着大量机构,尽管它们中的一些搬到了办公室租金不那么昂贵的地方,但对于美国广告业来说,这里仍然是寸土寸金。
1948年,39岁的大卫.奥格威这个几乎没有任何广告业经验的英国移民,令人难以置信地开了一家广告公司,这时“二战”
刚刚结束3年。虽然他的办公室事实上是在麦迪逊大道,但这里的“统治者们”并没有什么理由去注意他。不过短短几年之后,他就成了他们当中的一员。
1953年,《油墨》(Printer sInk)杂志已率先宣布“奥格威成了时下麦迪逊大道最有觉悟和最有促进力的代理”。1958年,他被以令人屏息的语句这样描述道:“在过去的50年里,美国广告业从来没出现过如此杰出的人物,这个顽皮的、40多岁的英国人大卫·奥格威,仅仅从事这个行业9年,但他更像是狄更斯笔下的人物,成了这个时代最引人热议和最令人关注的广告人。”
1965年,《财富》杂志刊出一篇文章,题为“奥格威是个天才吗?”结论是,他也许真的就是天才。(奥格威当时考虑,要不要因为这句话的间号而起诉。)《时代》杂志称他为“广告业最抢手的鬼才”,并建议奥格威组建他个人的24小时代理小组,文章作者还声称:“我会和大卫.奥格威一道创业,他相当睿智,伯恩巴克也不错,但是大卫是最好的那些人中最好的一个。”(大卫一直就是这样。这在一份早些时候的机构通讯中表达得更清楚:“用大卫这个称呼就可以知道说话者从来没有见过奥格威先生,同样可以确定的是,他从来不用他的教名来署名。”)奥格威最畅销的一本书《一个广告人的自白》(ConfessionsofanAdvertisingMan)出版于1962年。

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